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想要搞懂SEM競價數據分析 一定要看這里

作者:庭哥
發布時間:2018-08-25 08:58:31
閱讀量:1541      手機版
想要搞懂SEM競價數據分析 一定要看這里

  相對于SEO優化的付費推廣方式,SEM的效果更直接更為“暴力”,只要花錢,關鍵詞輕松上首頁,不再為排名,為如何讓關鍵詞排在首頁而發愁,也不用擔心產品生命周期到了,還沒有排到首頁,當然這是要建立在“不差錢”的基礎之上。

 

  SEM是SearchEngineMarketing的縮寫,中文意思是搜索引擎營銷。SEM是一種新的網絡營銷形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎來進行網絡營銷和推廣。SEM追求最高的性價比,以最小的投入,獲最大的來自搜索引擎的訪問量,并產生商業價值。如今,在國內排名在前兩位的搜索引擎百度和360均提供SEM服務。

 

  在做SEM推廣時候,有一個誤區,認為只要花錢了,就馬上見到效果,事實上,如果只有你自己一家花錢,或許這種想法沒有毛病,大家都花錢做SEM的時候,而且搜索引擎對SEM的位置是限制的,這個時候,不僅僅需要花錢,還要把錢花在刀刃,否則,SEM將是一一個燒錢的無底洞,所以對于SEM優化人員來說,學會數據分析是一件十分重要的事情。

 

  面對SEM一堆錯綜復雜的數據,感覺十分復雜,數據分析無非就是細分,然后針對細分之處評估好壞,好的地方多投入,seo專業培訓差的地方少投入。思路上,主要想明白三個問題:維度、指標、方法。

 

  維度

 

  面對數據如何找到切入點,怎么去觀察數據,邁出這第一步很關鍵,可以將維度分為三塊來看待:大的維度、細節維度、相關維度。

 

  大的維度:渠道、設備、地域、時段;

 

  細節維度:計劃、單元、詞、廣告;

 

  相關維度:頁面、客服。

 

  邏輯上,我們先看大的維度,再看細節維度,最后是相關維度。

 

   指標

 

  指標是根據考核來定,衡量維度的好壞,千萬不能用熱鬧來考核,例如展現、點擊、消費,花錢多的詞不一定就是好詞;也不能用單純的結果指標,例如轉化量,有轉化是好事情,但也許付出的代價也很大;所以

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